Dem Adobe säin Oktober Ecommerce Bericht hält Warnsignaler fir Vakanzenhandel

Dem Adobe säin Oktober Ecommerce Bericht, haut verëffentlecht, kéint e fréie Indikator sinn wéi d'Vakanzesaison dëst Joer wäert ausspillen.

Konsumenten hunn am Oktober 72.2 Milliarden Dollar online ausginn, en Hoer manner wéi déi 72.4 Milliarden Dollar am Oktober 2021. AdobeADBE
nennt d'Ausgaben wesentlech flaach am Verglach zum Joer virdrun, a beliicht d'Positiver, besonnesch d'Tatsaach datt den Online Verkaf kaum vun den 8% Joer-iwwer-Joer Wuesstum Ecommerce Händler zréckginn am Oktober 2021.

Adobe huet och bemierkt datt, op engem Mount-iwwer-Mount Basis, Konsumenten 10.9% méi dësen Oktober ausginn wéi am September.

"Trotz Inflatiounsdrock an de steigende Prêtskäschte gouf et dëst Joer net e materielle Réckgang am fréie Vakanzekafe," sot Taylor Schreiner, Senior Direkter, Adobe Digital Insights, beim Verëffentlechung vum Bericht.

D'Oktober Zuelen weisen datt d'Ecommerce Nofro bleift "haltbar a elastesch, trotz engem usprochsvollen makroekonomeschen Ëmfeld", sot Schreiner.

Bis elo hunn d'Konsumenten 727 Milliarden Dollar online ausginn, laut Adobe, erop 6.9% am Verglach zum Januar bis Oktober Period 2021.

Adobe leschte Mount, a senger Vakanzeprognose, hat virausgesot datt mir de schwaachsten, "anemesche" Wuesstum am Onlineverkaf dës Vakanzenzäit géife gesinn, am Verglach zu de leschte siwe Joer. Adobe huet virausgesot datt den Online Verkaf am November an Dezember ëm 2.5% wäerte wuessen, wäit ënner dem 8.6% Vakanzenwuesstem am Joer 2021 an de Rekordpandemie ugedriwwenen Online Vakanzeverkaaf Spike vun 32.2% am Joer 2020.

Wärend Adobe d'Tatsaach betount datt de Verkaf am Oktober bal mat de robuste Niveaue vum leschte Joer entsprécht, am Retail all Réckgang an de Joer-iwwer-Joer Ausgaben - souguer ëm sou wéineg wéi 0.2% - ass beonrouegend, wéinst dem typesche Muster vum Retailverkaf, deen Joer eropgeet - iwwer-Joer, a besser Zäiten a méi schlecht Zäiten.

Wéi verfollegt vun der National Retail Federation, sinn allgemeng Vakanzenhandelsverkaaf - online an offline - nëmmen eemol an de leschten 20 Joer erofgaang, an dat war am Grousse Rezessiounsjoer vun 2008, wéi se 4.7% gefall sinn. All aner Joer, an typesch all Joer an de leschte Joerzéngten och, Retail Ofsaz eropgaang. Heiansdo war de Gewënn liicht, heiansdo war et robust, awer et war normalerweis e Gewënn.

Oktober Zuelen sinn net am November an Dezember Vakanz Wuesstem Tariffer abegraff, mee Oktober Signaler dacks wat Händler während de leschten zwee Méint vum Joer erwaarden kann.

Retail Optimisten vs Retail Pessimist

D'Adobe Ecommerce Zuelen fir Oktober kënnen entweder duerch eng pessimistesch oder eng optimistesch Lens gekuckt ginn.

Déi pessimistesch Iwwerleeung ass datt déi flaach Ausgaben e Warnungszeechen sinn datt all déi Ëmfroe viraussoen datt d'Konsumenten hir Ausgaben wéinst der Inflatioun bekämpfen, richteg sinn. Si weisen, Händlerpessimisten kënnen argumentéieren, datt trotz schwéiere Remise a Promotiounen am Oktober, vill Konsumenten net iwwerzeegt waren ze verbréngen.

Retail Optimisten kënnen d'Zuelen als Beweis vun zwou optimistesch narrativer fir dës Vakanzenzäit gesinn. Een ass datt d'Händler erwaarden datt d'Konsumenten op méi typesch Akafsmuster zréckkommen, an anere Wierder, si wäerte méi Ausgaben am November an Dezember maachen, méi Akeef op d'lescht Minutt loossen, net sou besuergt sinn iwwer Versuergungskettenprobleemer, an domat manner wäerte sinn. wahrscheinlech fréi ze shoppen.

Déi aner narrativ ass datt dëst d'Joer wäert sinn datt d'Shopper an d'Geschäfter zréckkommen, a manner Zäit online verbréngen wéi se an den 2020 an 2021 Pandemie Joeren gemaach hunn.

Optimistesch Händler a Prognosen erwaarden spéit Shopping an am Buttek Shopping fir de Verkaf an dëser Vakanzenzäit eropzekréien. D'National Retail Federation prognostizéiert datt de Gesamtverkaaf am November an Dezember ëm 6 bis 8% wäert wuessen, op iwwer 942 Milliarden Dollar.

Den ICSC, den Handelsgrupp, deen Akafszentren an Akafszentren representéiert, erwaart de Vakanzewuesstum vu 6.7%, an Deloitte huet e Wuesstum vun tëscht 4% a 6% virausgesot.

Adobe huet gemellt datt steil Remise, besonnesch an Elektronik a Spillsaachen, de Verkaf am Oktober gefouert hunn. Elektronik Rabatter während dem Mount waren héich wéi 17%, a Spillsaach Rabatter erreecht 15%. Adobe sot datt et erwaart datt déi schwéierst Remise während der Cyber ​​​​Woch optrieden, der Period vum Thanksgiving bis Cyber ​​​​Monday.

Topverkaafte Spillsaachen am Oktober, laut Adobe, waren Squishmallows, Roblox Figuren, Pokémon Kaarten a LOL Surprise Poppen. Topverkaafte Elektronik a Spillgeräter waren Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch, an Apple Telefonen, Uhren, an AirPods.