(Bloomberg) - D'Aktien vun Adidas AG sinn erofgaang nodeems den däitsche Schouster gewarnt huet datt et op engem Koup vun 1.2 Milliarden ($ 1.3 Milliarden) vun onververkaafte Wueren sëtzt nodeems hien säi lukrativen Markenvertrag mam Rapper Ye ofgeschloss huet.
Déi meescht gelies vum Bloomberg
Déi däitsch Sneaker-Mark sot, datt am schlëmmste Fall, wann se all existent Yeezy-Inventar ofschreiwe muss, e Betribsverloscht vu sou vill wéi € 700 Milliounen am Joer 2023. D'Aktie ass sou vill wéi 11% gefall, an et huet d'Halschent vu sengem Wäert zënter Mëtt 2021 verluer.
"D'Zuelen schwätze fir sech selwer," sot den neie Chief Executive Officer Bjorn Gulden op der Websäit vun der Firma. "Mir Leeschtunge momentan net wéi mir sollen."
Gulden sicht eng Mark z'erfrëschen, déi vu Krisen op verschiddene Fronte betraff ass. Hien mécht eng strategesch Iwwerpréiwung fir de rentabele Wuesstum bis d'nächst Joer erëmzefannen, dee bis zu 200 Milliounen Euro am Joer 2023 ka kaschten. E Verloscht wier deen éischten an op d'mannst dräi Joerzéngte.
"Et schéngt wéi wann den neie CEO d'Bar niddereg wëll setzen a fréizäiteg am Joer 2023 handelen fir déi néideg Ännerungen ze maachen" fir d'Firma ëmzewandelen, huet d'Cristina Fernandez, Analyst bei Telsey Advisory Group, per E-Mail geschriwwen.
Den neie CEO huet am Januar bei Adidas ugefaang no bal engem Jorzéngt Lafen Kräiz-Stad Rival Puma, wou hien e Wendung gefouert huet, datt hien och ugefaang vun Gewënn a Verkaf Wuesstem Erwaardungen zréckgesat. Säin Haaptfokus bei Adidas wäert d'Marque d'lackluster Pipeline vu Turnschueller a Kleedung nei beliewen a Clienten an den USA, Europa a China zréckgewinnen.
De Gulden muss och erausfannen, ob Adidas Yeezy Designs u Clienten ouni de Markennumm verkafen kann oder nei benotzen. Et huet virdru markéiert datt de Gewënn an d'Recetten duerch de Schued vun der lukrativer Linn beschiedegt goufen, deenen hir Schong virdru Honnerte vun Dollar gesammelt hunn.
D'Yeezy Inventar hätt vläicht 1.2 Milliarden Euro u Recetten an 500 Milliounen Euro vum Betribsgewënn bruecht, wann d'Saachen anescht ausgesinn hunn, sot d'Firma. Wann Adidas decidéiert keng vun dëse Produkter ze repurpose, da schreift se de ganze Yeezy Inventar of.
"Mir mussen d'Stécker erëm zesummesetzen," sot Gulden. "Ech sinn iwwerzeegt datt mir mat der Zäit Adidas erëm wäerte blénken. Awer mir brauchen Zäit."
De Sportswear-Grupp huet seng lukrativ Designpartnerschaft mam Ye, fréier bekannt als Kanye West, Enn Oktober ofgeschloss nodeems hien eng Serie vun antisemiteschen a rassistesche Bemierkungen gemaach huet. Adidas war staark ofhängeg vun der Yeezy Linn ginn, déi se als ee vun den erfollegräichsten an der Geschicht vun der Industrie bezeechent huet, an et huet Woche vun Iwwerleeunge bannent der Firma gedauert ier et endlech den Deal ofgeschloss huet. Aner Händler wéi Gap Inc. sinn vill méi séier geplënnert fir d'Verbindungen ze trennen.
Weiderliesen: Adidas ass e kuerze Wee fir neie CEO, awer kann schwéier klammen
Liest méi: Adidas, Nike muss Stécker ophuelen wéi Antisemitismus Deals opbléist
Entscheedend wat mat onververkaafte Aktien ze maachen kann e Kappwéi fir Kleedungs- a Schongfirmen sinn. Am Joer 2018 gouf de Burberry Group Plc kritiséiert fir bal 30 Milliounen £ ($ 36 Milliounen) unverkaafte Kleeder, Accessoiren a Parfum ze verbrennen fir ze verhënneren datt se geklaut oder bëlleg verkaaft ginn, wat Schued un der Mark kéint verursaachen. Et verbrennt net méi onverkaafte Stock.
Den Adidas Verkaf wäert mat engem héijen Eenzifferen Taux am Joer 2023 ënnergoen, déi däitsch Firma prognostizéiert en Donneschdeg. Dat vergläicht mam ongeféier 4% Wuesstum deen Analysten geschat hunn.
Adidas wäert säi vollen Fokus op d'Konsumenten zesumme mat sengen Athleten, Geschäftspartneren a Mataarbechter setzen, sot Gulden. D'Zil ass "Mark Hëtzt" ze kreéieren, Produkter ze verbesseren, Distributeuren besser ze déngen an "eng super a lëschteg Plaz fir ze schaffen", sot hien.
Adidas stellt och nach ëmmer Erausfuerderungen a China, wou d'Nofro fir seng Schong a Kleeder ënner engem Konsumentboykott gefall ass an als Resultat vu Covid Restriktiounen.
Déi schwaach ganz Joer Resultater an däischter Verkafsleitung fir 2023 bedeit datt déi nei Leedung d'Ausféierung an d'Markgesondheet muss verbesseren, sot de Poonam Goyal, e Bloomberg Intelligence Senior Industrieanalytiker.
"D'Verkafsleitung ass méi wéi nëmmen déi 1.2 Milliarden Euro u verluerene Yeezy Verkaf, mir gleewen. Et reflektéiert e Kampf fir de Verkaf ze zéien an e staarken Maartundeel Verloscht, trotz enger Erhéijung vun der Nofro fir Fräizäit weltwäit, "huet si derbäigesat.
-Mat Hëllef vum John Lauerman an Eric Pfanner.
(Aktualiséierunge mat Burberry net verkaafte Wueren am 11.
Déi meescht gelies vun der Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Quell: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html