Accenture Interactive gëtt Accenture Song

EXKLUSIV: Accenture annoncéiert "Go To Market" Agentur Numm Ännerung. Droga5 Bleift Droga5.

Den David Droga, de CEO a kreative President vun deem wat gëschter als Accenture Interactive bekannt gouf an elo Accenture Song ass, weess eng Saach oder zwee iwwer Marken relevant ze halen. Hien mécht et fir Joerzéngte.

Also, virstellen, datt am Act II Szen II vun Romeo an Juliet, déi jonk Juliet dréit sech un hien amplaz vum Romeo a gefrot: "Wat ass an engem Numm ...?" Ech si kee Shakespeare, awer ech mengen et ass wahrscheinlech datt den Droga hatt mat eppes geäntwert hätt wéi "vill, wierklech."

Accenture Song ass d'Ennresultat vun engem iterative Prozess dee siwe Méint gedauert huet, a markéiert den Ufank vun deem wat den Droga an den Accenture CEO Julie Sweet als dat nächst Kapitel vun der Firma gesinn. Duerch dësen Numm "Evolutioun", wéi se et nennen, vereenegt d'Firma ënner engem Regenschirm iwwer 40 Agenturen, déi an de leschte Jorzéngt kaaft goufen, an ersetzt "Interaktiv", e Wuert dat se fille "e bësse generesch" ginn.

Schafft mat engem skunkworks Team vu nëmme sechs, an e Kuerz fir mat eppes "einfache, memorablen, impactful, optimistesch ze kommen - eppes wat eis Leit fille kënnen dozou bäidroen", firwat huet d'Firma Song als säin neie Suffix gewielt?

Well et war einfach an iwwerraschend an, wéi den Droga seet, well "Lidd ass déi dauerhaft an relevant Form vu Kommunikatioun a Verbindung weltwäit. Et huet keng Dimensioun. E Lidd kann inspiréierend fir eng Persoun oder Hymn fir Millioune sinn. Et ass en ëmmergréngt an optimistescht Wuert.

Andeems hien d'mënschlech a kreativ Qualitéiten iwwer d'technesch ëmfaassen, mengt den Droga datt den neien Numm net nëmmen d'Verännerung reflektéiert, mee wat hien "d'Alchimie nennt, déi erauskënnt, dës häerzlech stolz, onofhängeg Agenturen zesummenzebréngen fir eppes nach méi substantiell ze bauen." E Lidd, dat souwuel zudéifst perséinlech wéi och héich kommunal ass, huet d'Kraaft souwuel auszehalen an z'entwéckelen. "Mir hunn en Numm erstallt [eis Leit] kann Perséinlechkeet an Dimensioun ginn, dee méi Kontext a Bedeitung vu verschiddene Leit ka ginn, weltwäit," seet hien. "Jidderee kann hiren eegene Fangerofdréck drop kréien, an ech wëll eng Entitéit lafen, déi d'Leit mengen, si kënne sech selwer bréngen."

Dës implizit Mënschheet ass essentiell fir den Droga, deem seng Amtszäit un der Spëtzt vum Accenture Song - gëschter vun AdAge unerkannt gouf als déi weltgréissten digital Agentur, eng projizéiert fir $ 14 Milliarde u Recetten bis Enn vum Fiskaljoer 2022 (31. August) z'erreechen. 12% vum leschte Joer - kënnt zu enger Zäit wou Akteuren alles anescht wéi insistéieren datt Firmen méi mënschlech sinn a handelen. Fir den Droga deen, wéi dësen Auteur, Irrelevanz als déi eenzeg gréisste Bedrohung betruecht fir all Mark a Geschäft ass d'Fro, firwat elo?

Gutt, d'Relevanz natierlech, a well elo, datt hien eng Agence bedreift, där hir Fäegkeeten an Aarbecht "Problemer fir all Stull an der C-Suite léisen" intern evoluéiert hunn, war et Zäit fir dës Ännerungen extern ze kommunizéieren an ze reflektéieren. An e Numm änneren, egal ob eng Agence, Dunkin, Meta oder Metta World Peace, fir déi Saach, geet drëms ze signaliséieren datt eppes Neies, anescht ass, anescht wéi et war.

Fir den Droga war dëst sécherlech de Fall a wéi hien a säi klengt Team Honnerte vun Nimm konzipéiert, berücksichtegt an evaluéiert hunn fir déi "Alchimie", déi virdru referenzéiert gouf, ze bréngen, hunn se zwou Saachen am Kapp behalen: "Wat heescht et intern fir an iwwer eis Leit an Fäegkeeten, an dann, wat heescht et fir wat Cliente wëllen - ass et besser fir si?

Et ass einfach dës Evolutioun ze gesinn als en internen Rallyende Gejäiz, e Moment vun der Re/Unifikatioun ronderëm en Numm, deen, wéi hien et seet, mécht "Dir direkt un Saachen denkt, déi Iech wichteg sinn." An anere Wierder, Saachen déi relevant sinn - perséinlech, kulturell, kollektiv.

Allerdéngs ass et e bësse méi schwéier fir e Client ze bilden, deen dës Neiegkeet gesäit an denkt, "waarm Verdammt, dësen Numm änneren funktionnéiert besser fir eis." Egal ob Dir et gär hutt, gär oder net - Accenture Song mécht, a landen, e Punkt. A wéi all Mark a Geschäft kämpft fir d'Relevanz am Choix ze halen an, jo, änneren, dat zielt fir vill. Vläicht besonnesch wann den Numm virdru mat hiren E-Maile verbonnen ass net méi dat zukünfteg, Problemléisungsgeschäft op der "Speed-of-Life" reflektéiert, déi se sech selwer als.

Interessanterweis ass déi eng Agence Accenture déi net den neien Numm iwwerhëlt Droga5 - dee gegrënnt vun der Persoun déi d'Charge fir d'Evolutioun vum Numm gefouert huet. Wéi ech gefrot hunn firwat den Droga5 seng Mark behält, sot hien et wier well et "eng wierklech definéiert global Agence ass." An anere Wierder, et ass relevant. Trotzdem mécht den Droga kloer datt "sou ass mäi Glawen un Accenture Song et ass net vum Dësch fir Droga5 en Deel dovun ze ginn" iergendwann. Wien weess?

Well dat ass d'Saach iwwer d'Zukunft - et ass onberechenbar. (Gitt vir, Dir kënnt mech zitéieren.) Awer ob et well oder trotz dëser Onberechenbarkeet ass, ass den Droga ganz zouversiichtlech an Accenture Song seng evoluéiert Fäegkeeten fir Clienten ze hëllefen relevant ze bleiwen an de Gesiicht ze konfrontéieren. ch-ch-ch-ch-Ännerungen engem Songster gesonge vun. A wann eng Rous grad esou séiss riche kéint wann se "interaktiv" genannt gëtt, fir eng Firma déi iwwer Disziplinnen, Servicer, Kanäl a Mäert hofft méi vun de Lidder ze schreiwen déi d'Geschäfter sangen, schéngt säin neien Numm net nëmmen lyresch, mee logesch .