3 Saachen Gap muss fixen fir säi kämpft Geschäft ëmzegoen

Gap brauch en neie Spillplang - a séier.

Am Abrëll, den Händler huet den Depart vum Chef vu sengem Old Navy-Geschäft ugekënnegt, dee vu Marketingfehler a Versuergungsketten getraff gouf nodeems se e Chauffeur vum Firmewuesstum wärend der Pandemie waren.

Dann am Juli, Gap CEO Sonia Syngal abrupt erofgefall no ongeféier zwee Joer op der Aarbecht wéi de Verkaf weider erofgaang ass an Erausfuerderunge montéiert sinn.

Gap huet säitdeem en neie Leader fir Old Navy benannt, deen just fréier dëse Mount iwwerholl huet. Awer et brauch nach ëmmer e permanente Leader fir dat iwwergräifend Geschäft ze guidéieren - déi seng Namensvetter Mark enthält, Banana Republic an Athleta - zréck fir seng Recetten auszebauen.

Gap ass geplangt fir seng Steierresultater vum zweete Véierel Donneschdeg Nomëtteg ze berichten, an d'Firma huet gesot datt de Verkaf fir d'Period erwaart fir en héije Single-Ziffer Prozentsaz vun engem Joer ze reduzéieren.

Steile Markdowns fir opgeblosen Inventairen ze läschen ginn erwaart d'Bruttomarge ze schueden, mat Gap prognostizéiert seng ugepasst Operatiounsmarge am Véierel flaach bis liicht negativ.

Analysten prognostizéiere datt d'Firma e Verloscht vu fënnef Cent pro Aktie op Verkaf vun $ 3.82 Milliarde bericht, laut Refinitiv Schätzungen. Dat géif e Réckgang vun 9% vun de Recetten aus dem Joer-virdrun Period duerstellen.

Gap Aktien si méi wéi 40% erof bis elo dëst Joer, wéi um Dënschdeg de Maart zou.

Dana Telsey, Chef exekutiv Offizéier bei Telsey Advisory Group, beschreift d'Firma als Leed ënner "hackeleg Performancen iwwer Marken, Onsécherheeten a Leedung a Richtung, an e Manktem u Visibilitéit fir Stabiliséierung mat engem klore Plang fir Erhuelung."

Hei sinn dräi Saachen déi Gap brauch fir säi Geschäft a bessere Form ze kréien.

D'Firma ass ouni Leader zënter dem Syngal de leschte Mount verlooss, an huet Onsécherheet iwwer seng Zukunft gegoss.

De Bob Martin, Gap's Exekutivpresident, huet als Interim President a CEO gedéngt, mam Syngal fir eng kuerz Iwwergangsperiod ze hëllefen. Awer Analysten an Investisseuren wëllen e permanenten Ersatz mat engem staarke Rekord gesinn.

D'Jane Hali & Associates Retail Analyst Jessica Ramirez sot, si wéilt e CEO mat engem staarken Hannergrond am Retail Merchandising gesinn, deen d'Firma dréckt fir ze innovéieren - besonnesch a senger Banana Republic Divisioun, déi se gesot huet eng nei Identitéit ze fannen déi aus kënnt. der Pandemie.

Banana Republic, eemol eng Destinatioun fir Aarbechtskleedung, probéiert sech unzepassen wéi méi Leit vun doheem schaffen oder fir méi entspaant Stiler entscheeden.

"Gap schéngt just dauernd ze verpassen wat de Konsument sicht", sot de Ramirez. "Et gëtt eppes wat just net festhält."

Old Navy, bekannt fir seng budgetfrëndlech Kleeder fir Kanner an Erwuessener, war entscheedend fir dem Gap säin Erfolleg a stellt méi wéi d'Halschent vum weltwäiten Nettoverkaaf vun der Firma vun $ 16.7 Milliarde am Fiskal 2021 aus.

D'Geschäft war op sou enger Tréin datt am Joer 2019 Gap sot et géif Old Navy an eng separat ëffentlech gehandelt Entitéit spin. Mä déi Pläng waren ofgeruff am Januar 2020, mat der Firma gesot datt hir Leeschtung erweicht war an datt d'Käschte fir sou eng Trennung ze kompletéieren d'Virdeeler iwwerwannen.

Dunn huet d'Covid-19 Pandemie getraff, an nach méi grouss Rëss hunn ugefaang ze forméieren.

Dem Old Navy säin Nettoverkaaf an der dräi Méint Period, déi den 30. Abrëll opgehalen huet, ass 19% vum Joer virdrun op $ 1.8 Milliarde gefall. Selwecht-Geschäftsverkaaf, déi Einnahmen online verfollegen an a Geschäfter op d'mannst 12 Méint opmaachen, sinn e ganz 22% gefall.

Gap huet d'Verloschter op Ongläichgewiichter an der Gréisst an der Sortiment opgestallt wéinst lafenden Inventarverzögerungen. Et huet dat och unerkannt e Push fir méi Plus-Gréisst Artikelen ze verkafen bei Old Navy huet dozou gefouert datt den Händler ze vill vun den erweiderten Gréissten huet an net genuch vu senge Kärgréissten.

Am Juli huet d'Deutsche Bank d'Aktie vu Gap erofgesat fir "ze halen" vu "Kafen" wéinst "niddereg Visibilitéit" ronderëm d'Top-Line Erhuelung bei Old Navy. Verstäerkte Promotiounen am Kleedungsraum wäerten och en negativen Impakt op Old Navy hunn, sot et.

Virdrun dësem Mount, Horacio "Haio" Barbeito - kierzlech President a CEO vun Walmart Kanada - huet als Chef vum Geschäft iwwerholl.

Et wor Juni 2020, wéi de Rapper Kanye West dat fir d'éischt ugekënnegt huet hie géif mat Gap kollaboréieren op enger Linn vun Kleeder ënner dem Yeezy Numm. Méi wéi zwee Joer méi spéit ass et net kloer wéi vill d'Yeezy Ausrüstung d'Nadel fir Gap beweegt, wann iwwerhaapt.

d' éischten Artikel vun der héich erwaart Yeezy Gap Linn, eng $ 200 Nylon Pufferjacket, ass net online verkaaft bis Juni 2021. Awer dann am November, Syngal sot Analysten op engem Akommes Opruff datt ee vun den Yeezy Hoodies den héchsten Eendagverkaf online an der Geschicht vu Gap hat.

Elementer déi zënterhier duerch eng Partnerschaft mam Luxus Moudhaus Balenciaga debutéiert hunn, si meeschtens unisex a fit a monochromatesch am Stil: e Parka $ 340, en $ 120 dräi-véierten Hülse Y-Shirt an $ 300 Overalls.

Gap huet viru kuerzem ugefaang d'Produkter ze Hawk an e puer vu senge Geschäfter, dorënner säi Flaggschëff Times Square Outlet zu New York City. Awer d'Presentatioun vu riesegen Dreckbeutel voller Yeezy Gap Wueren an Akafszentren ronderëm d'Land huet Duercherneen erstallt a gouf online gespott.

E Vertrieder vu Gap huet net op d'CNBC Ufro fir Kommentar iwwer d'Display geäntwert.

An Analyst bei Wells Fargo hat geschat datt d'Yeezy Linn ongeféier $ 1 Milliard an inkrementell Recetten fir Gap géif addéieren. Awer d'Kreatioune vum West mussen d'Leit kréien Suen auszeginn, wa se d'Fans an d'Geschäfter zéien.

"Egal wat de Kanye mécht, d'Leit verfollegen dem Kanye. Hie kann d'Leit duerch d'Dier bréngen, "sot de Ramirez. "Awer wann dem Gap säin aktuellen Sortiment net eppes ass fir de Konsument wëll bleiwen, da wäerte se net."