2022 war e Joer vu reduzéierter Bewäertungen, Promi Marken, a Gedrénks. Hei ass wat et brauch fir CPG am Joer 2023 ze gewannen

2022 war näischt manner wéi gemëschte Gefiller fir Konsumentprodukter. D'Debatten iwwer ob den direkten-zu-Konsument nach ëmmer relevant ass, hänke mat enger ganzer Rei vu Marken zesummen, déi an den Handel rennen a proaktiv hir Bewäertungen erofsetzen fir institutionell Dollar unzezéien, am Zesummenhang mat skyrockete Client-Acquisitiounskäschten an Inflatiounsdrock. Mëttlerweil ginn méi Influencer-gedréint Entrepreneuren an de CPG mat Getränk an dee gutt finanzéierte Secteur erhalen, wärend Kategorien wéi Fleeschersatzspiller e bedeitende Shakeup erlieft hunn.

Also wat heescht dat alles fir de Konsumentraum, a wat muss en erfollegräiche CPG am neie Joer huelen? Liest déi exklusiv Analyse hei ënnen vun FABID, eng Liewensmëttel- a Gedrénksspezifesch Datebank déi Investisseuren, Marken an hir involvéiert Finanzéierungsevenementer verfollegt:

Kapitalmaart dréit sech zu Wuesstemsphase Opportunitéiten

Spigelen den Trend vun der Bourse, huet d'Gesamt VC Finanzéierung am CPG den Héichpunkt wärend dem Q1 2022 erreecht $ 1 Milliard, an ass duerno fir de Rescht vum Joer erofgaang nodeems d'Fed déi éischt vu siwe konsekutiv Tauxerhéijungen am Mäerz guttgeheescht huet.

Jährlech Kapitalinvestitioun ass ëm 12% vun $ 2.6 Milliounen am Joer 2021 op $ 2.3 Milliarde erofgaang, mat de Gesamtzuelen vun Dealer ëm bal 100 erofgaang. Wéi och ëmmer, median VC Investitioun ass Joer iwwer Joer gewuess, wat suggeréiert datt Fongen ëmmer méi u gréisseren, spéider Etappronnen matmaachen fir eng méi sécher wetten. Prominent Investitiounsfirmen - Siddhi Haaptstad an PowerPlant Partners - hunn allebéid hire Fokus vu fréie Stadium op Wuesstumsméiglechkeeten ëmgedréit.

Fir fir limitéiert Dollar um Kapitalmaart ze kämpfen, hunn Konsumentmarken, dorënner déi meescht finanzéiert, hir Bewäertunge wesentlech erofgesat, mat e puer hir Multiple ëm d'Halschent am Verglach zum 2021 ze reduzéieren:

Canned Waasser Mark Liquid Death ënnerstëtzt vun Live Nation Ventures a Velvet Sea Ventures; souwéi SC Holdings-ënnerstëtzt Planzenergänzungsfirma, Athletic Greens, un der Spëtzt vun der Lëscht vun de meescht finanzéierte Marken, respektiv $ 148 Milliounen an $ 115 Milliounen gesammelt, gefollegt vum Cereal Hiersteller Magic Spoon a Fleeschsnacksfirma Chomps, déi $ 85 Milliounen an $ 80 zougemaach hunn. Milliounen u Finanzéierung, respektiv.

Liquid Death huet awer seng Multiple vu 14x am Joer 2021 op 4.8x d'lescht Joer reduzéiert. Frigo Schockela darlige Mëtt-Dag Plaze, deem säi Matgrënner Jake Karls genannt gouf Forbes 30 ënner 30 D'Lëscht dëst Joer, huet och e gedämpfte Multiple gesinn nodeems se $ 10 Milliounen an der Serie C zréck am Abrëll gesammelt hunn, wärend prebiotesch Soda Leader Olipop huet seng Multiple Réckgang vu 5.7x am Joer 2021 op 2.8x gesinn nodeems hien eng $ 30 Milliounen Serie B am Februar zougemaach huet.

Gekoppelt mat dem Lemond Perfect seng $ 31 Milliounen Serie A Erhéigung a Box Cocktail Mark BeatBox $ 16 Milliounen Serie C Finanzéierung, Gedrénks behalen seng Positioun als dat meescht finanzéiert CPG Segment am Joer 2022, fir e ganz 47% Undeel vun der Gesamtfinanzéierung auszemaachen, gefollegt vu Snacks an Séissegkeeten op 13% an Ergänzunge, 8%.

'One-Enemy Brands' Amid wuessend Influencer Wirtschaft

2022 war indisputable e Joer fir Promi an Influencer-gestützte Marken. Och wann de Maart erofgaang ass, eng engagéiert Fanbase ze hunn kann ëmmer nach d'Spiked Client Acquisitiounskäschte balancéieren.

FABID Donnéeën weisen datt Promi Marken vum Kendall Jenner-gestützte 818 Tequila op Logan Paul an dem KSI's Prime Hydration bal $160 Milliounen u Gesamtfinanzéierung gesammelt hunn. Aner merkbar Marken, déi zu der Kategorie bäidroen, enthalen Feastables erstallt vun der YouTube Sensatioun MrBeast; Dem Katy Perry seng net-alkoholesch Apéritifs De Soi; nohalteg Haselnuss verbreet tbh matgegrënnt vum 'Stranger Things' Schauspiller Noah Schnapp; an Influencer Emma Chamberlain Chamberlain Kaffi.

Aner Promi hu gewielt Kapp-ze-Kapp mat laangjärege Klameren a Massekategorien ze konkurréiere mat besser-fir-dech Fuerderungen fir de Konsument ze beruffen. Goodles, co-lancéiert vum Wonder Woman's Gal Gadot, zielt direkt op Kraft Heinz's Mac & Cheese mat besserer Ernährung, wärend Chubby Snacks an Olyra entstanen fir direkt géint Smucker's Uncrustables a Mondelēz's belVita Frühstückskichelcher ze konkurréiere.

"Ochwuel et geféierlech ka sinn "de Bär ze pochen", hëlleft et och e potenziellen Ausgangswee ze etabléieren," huet de Ryan Williams, Grënner vu FABID, an hirem Joresrapport, betount wéi dës méi nei Marken bloe kënne just andeems se e klenge Prozentsaz vum Maartundeel vun deene Behemoth huelen.

Operational Excellence & True Market Fit

FABID prognostizéiert d'Chancen fir weider ze bleiwen fir CPG déi erfollegräich iwwer d'Wäerterkette operéieren, souwuel hir Fabrikatioun wéi och d'Verdeelung kontrolléieren.

No allem, d'Produktioun intern erlaabt Firmen Iddien ze testen, adaptéieren, interessant Inhalter ze kreéieren, a schlussendlech méi Kontroll iwwer hir Margen hunn, huet Williams bemierkt, a bäigefüügt wéi dës Firme och e Co-packing Fallback sollten etabléieren wann hir eege Marken kämpfen.

Ënnert den Top am meeschte finanzéierte Marken am Joer 2022, déi selbstfabrizéieren, sinn Athletic Brewing, Good Culture, a Mush, déi zesummen ongeféier $ 162 Milliounen gesammelt hunn. AF Ventures-ënnerstëtzt Eastern Standard Provisions a Clio Snacks kruten och $ 13.5 Milliounen vum Oreo Marker Mondelez an $ 18 Milliounen zousätzlech Finanzéierung, respektiv am Joer 2022.

"Eise laangfristeg Optimismus iwwer d'Zukunft vun der Industrie bleift ongeschützt", huet Williams geschriwwen. "De Retour op d'Grondlage wäert nohalteg Innovatioun an dauerhaft Geschäfter erstellen. Marken mat operationell excellence a richteg Produkt-Maart Fit wäerten aushalen.