Italien a Krypto Reguléierung iwwer Marketing

Crypto Regulatioun a punkto Influencer Marketing

Steph Curry, Tom Brady, a Kim Kardashian sinn nëmmen e puer vun de Promi, déi viru kuerzem annoncéiert hunn Krypto, NFT, oder Austausch op hire soziale Profiler oder iwwer aner Kanäl. D'Benotzung vu Promi a Kënschtler als Deel vun der Krypto Marketing Operatiounen ass elo eng Industrie Praxis ginn.

D'Strategie gëtt ugeholl vu gréissere Firmen a Start-ups, déi dacks benotzen Influencer Marketing als Form vun Promotioun hir Projeten duerch traditionell sozial Channels. Wéi och ëmmer, e puer vun dëse Promi hu bedeitend Probleemer mat Industrieautoritéiten, besonnesch an den USA, wéinst der Duerchféierung vu Regulatioun iwwer de Marketing vu Finanzinstrumenter oder Produkter.

Crypto Regulatioun iwwer Finanzinstrumenter a Marketing

Vun enger reglementarescher Perspektiv, an Italien d'Fro vun Online Marketing gëtt relevant wann Stongen op enger Plattform ugebueden d'Form huelen (oder kann d'Form huelen) vu Finanzprodukter oder Instrumenter. An dësem Fall ass d'Konformitéit mat enger Rei vu Verflichtungen a Restriktiounen erfuerderlech wat d'Offer iwwer Fernkommunikatiounsmëttel ugeet, also och de Internet.

Iwwerwaachung vun dëser Aktivitéit ass uvertraut CONSOB, déi och d'Aufgab huet all Aktivitéite vum illegalen Offer vu Produkter oder Finanzinstrumenter iwwer Fernkommunikatiounsmëttelen ze verfolgen.

Zur selwechter Zäit spezifizéieren d'Reglementer datt nëmme Reklamm keng Offer iwwer Distanzkommunikatioun ausmécht an dofir net ënnerleien un de Restriktiounen uewen zesummegefaasst.

Promotioun vu Krypto Verméigen a MiCA

D'Regulatioun iwwer Krypto Mäert (sougenannte MiCA), op d'mannst a sengem leschten Entworf, reguléiert och Marketingaktivitéiten am Zesummenhang mat cryptoasset Offeren. Speziell, de MiCA Bestëmmungen verlaangen datt d'Informatioun, déi am Kontext vun de Promotiounsaktivitéite geliwwert gëtt, fair, kloer an net täuschend ass, an datt se konsequent ass mat deem am Wäissbuch am Zesummenhang mat dem ugebuede Produkt.

Dat hei uewe gouf widderholl a bestätegt vun der Europäescher Kommissioun an enger rezenter Äntwert, déi no der schrëftlecher Fro, déi am Kader vun der Debatt vum Europäesche Parlament iwwer déi proposéiert Reglementatioun stattfonnt gouf (Fro E-004040/2022) agefouert gouf.

Tatsächlech huet d'Kommissioun drun erënnert datt d'Bestëmmunge vu MiCA genuch breet sinn fir an hirem Ëmfang Verhalen ze enthalen déi als Reklamm, Promotioun oder Marketing Krypto. MiCA erlaabt och Supervisoren fir Krypto ze iwwerwaachen Marketing Operatiounen.

Crypto Promotioun Service

Bei der Äntwert op déi uewe genannte Fro erënnert d'Europäesch Kommissioun och un d'Regele vun der "Krypto Placement Service", erënneren, datt dëse Service als definéiert ass

"de Marketing, am Numm vun oder am Interessi vum Ubidder oder enger Partei am Zesummenhang mam Ubidder, vu Krypto u Keefer." 

d' Krypto Placement Service gëtt ënner dem Regenschirm vu reglementéierte Servicer ënner der MiCA bruecht. D'Konsequenz ass d'Verpflichtung fir déi, déi Krypto-Placement maachen, net nëmmen d'Regele betreffend d'Aart a Weis ze respektéieren, awer och eng Lizenz ënner de Bestëmmunge vu MiCA ze kréien.

Virsiichtsmoossnamen erfuerderlech an Influencer Marketing Aktivitéit

D’Uwendung vun de Regele fir d’Offer duerch Fernkommunikatiounstechnike vu Finanzproduiten oder Instrumenter, wéi och an Zukunft d’Autorisatioun ënner der MiCA ze kréien, ass eng wichteg a besonnesch ustrengend Konsequenz fir déi, déi als Schëpfer oder Influencer, wëlles Reklammen oder Promotiounsaktivitéite mat Bezuch op Krypto oder Plattformen auszeféieren, déi op hiren Handel spezialiséiert sinn.

Op der anerer Säit ass et bekannt wéi wichteg Influencer Marketing Kampagnen sinn elo am Marketing vun High-Tech Produkter oder Servicer. Et ass also wichteg, datt Influencer Marketing Aktivitéiten bleiwen an de Grenze vun deem wat an der aktueller Gesetzgebung erlaabt ass - an och an Zukunft MiCA-Reglementatioun - fir datt se legitim kënne gemaach ginn.