Wéi Sotheby's kombinéiert NFTs an eng Netflix Haltung an enger Wild Offer Crypto Cool ze sinn

No bal 300 Joer Geschäfter op almoudesch Manéier ze maachen, huet dat respektéiert Auktiounshaus säi Spillbuch wärend der Pandemie nei geschriwwen - a weidergaang, weidergaang ...

In den Hierscht 2020, e jonke Mataarbechter am Sotheby's Contemporary Art Departement huet e fett Pitch gemaach fir eng nei Verméigenklass ze entdecken, an der Hoffnung Punkte mam Charles Stewart ze maachen, dem neie CEO vun der Firma. De Stewart hat net vun NFTs héieren - net-fungibel Tokens, elo berühmt fir d'Gebuert vu Bored Apes a CryptoPunks - awer hie war intrigéiert. Vläit war et eppes dran fir dat 1744 gegrënnt éierlecht Auktiounshaus.

"Ech hu sécher net virausgesot wat an den nächsten 12 Méint géif geschéien", seet de Stewart, 52.

Tatsächlech konnte wéineg virausgesot hunn datt bannent engem Joer NFTs sou begeeschtert wéi e Picasso oder e Porsche fir eng nei Generatioun vu jonken, krypto-obsesséierte Sammler ginn. Sotheby's verkaf bal $100 Millioune vun NFT Konscht an aner digital Sammelstécker am Joer 2021 - zouginn e klengen Deel vun den $ 17.6 Milliarden weltwäit kaaft d'lescht Joer - a manner wéi déi ongeféier $ 140 Millioune verkaaft vu sengem Chef Rival, Christie's. (Obwuel ongeféier d'Halschent dovun an engem Rekordverkaaf koum, d'$69.3 Milliounen Auktioun leschte Mäerz vun enger Collage vum Kënschtler bekannt als Beeple.)

Sotheby's erwaart säin Undeel vun deem Maart dëst Joer ze erhéijen, och wann d'NFTs 'Hyper-Volatilitéit berécksiichtegt, géint déi et sech mat Verkaf an aneren neie Mäert a säi Kär Contemporary and Modern Art Ofsaz gehackt huet. OpenSea, de gréisste NFT Maartplaz, hat e Rekord Januar, mat $ 5 Milliarden am Verkaf. Bis Enn Mäerz war den Handelsvolumen méi wéi 20% erofgaang vun engem Mount virdrun.

Dual Kräfte hunn Sotheby's gedréckt fir ze moderniséieren: d'Pandemie a frësch Besëtz. Am Joer 2019 huet de franséische Telekommagnat Patrick Drahi (Nettowäert $ 6.6 Milliarde) d'Haus privat an engem $ 3.7 Milliarde Deal geholl. D'Transaktioun huet eng Period vun zwee Joerzéngten ofgeschloss, an där d'Sotheby's Aktie vu Juni 40 bis Juni 2018 iwwer 2019% erofgaang ass (während de S&P 500 flaach bliwwen ass), Akommes 4% a sengem leschte Joer als ëffentlech Firma gefall an e Präis-Fixéierungsskandal geschéckt säi President, Alfred Taubman, am Prisong am Joer 2002.

ZIMMLECH VILL

Am Joer 1744 huet de Sotheby's seng éischt Partie op der Auktioun gehamert, wéi de Grënner Samuel Baker e puer honnert selten Bicher vun "Polite Literature" fir £ 826 verkaf huet (haut ongeféier $ 288,000). Hei sinn déi éischt Saache verkaaft an anere berühmten Auktiounshaiser.

Stockholms Auktionsverk (gegrënnt 1674): Déi eelst vun der Welt, Stockholm Auction House éischt opgeholl Verkaf abegraff Bibelen an engem schwaarze Samt Suedel (wäert $ 119 haut).

Christie's (1766): Dem James Christie säi fréierste Verkaf huet Heemwueren dorënner e "schéinen Nadelgeschafften Teppech" fir 50 Guinea ($ 13,000).

Heritage Auctions (1976): Eng $ 4 Goldmënz war de Stärepartie bei der Inauguratioun vum Dallas Haus, fir $ 17,000 ($ 84,000) verkaaft.

eBay (1995): Déi éischt Transaktioun um Site, deemools bekannt als AuctionWeb: e futtis Laser Pointer verkaf fir $ 14.83, oder ongeféier $ 28 an 2022 Dollar.

Nifty Gateway (2018): De Site huet ugefaang NFTs am Joer 2020 ze verkafen. Den éischte "Drop" enthält digital Versioune vum LA Kënschtler Lyle Owerko seng Biller vu vintage Stereoen, bekannt als de Boombox Project, fir sou vill wéi $ 2,500.

D'Bild fir Sotheby's ass haut däitlech méi hell. Vill vun deem ass dank dem Stewart, e fréieren Investitiounsbanker, deen den CFO Job bei Drahi's Holland-baséiert Telekom, Altice, verlooss huet fir bei Sotheby's ze kommen. Zënter senger Arrivée huet d'Haus e puer vu sengem Fokus op NFTs an aner nascent Mäert verréckelt - Luxussneakers, selten Téi - a méi grouss Benotzung vu Big Data gemaach fir ze guidéieren wéi et de Verkaf a Clienten geréiert.

Sotheby's ass d'lescht Joer $ 7.3 Milliarde u Verkaf eropgaang, wesentlech erop vun 2020 (eng Erhéijung vun 38%) an 2019 (22%). "D'Pandemie huet eis erlaabt d'Konventioune vum Konschtmaart ze iwwerdenken, déi déif lafen," seet de Stewart.

OEng vun den éischte Saachen, déi Sotheby's gebraucht huet am Zäitalter vum Zoom ze maachen, war änneren wéi et seng Auktioune gemaach huet fir d'Gefore vun anere perséinlechen Eventer ze vermeiden. ("Wéi d'Oper," seet de Stewart.) Iwwerdeems d'Telefonsbidder scho laang e Bestanddeel vun de meeschte Verkaf waren, hunn déi héchste Profil Auktioune gréisstendeels den Internet als "en Afterthought" ugesinn, seet hien. "Et wier wéi eng Highschoolproduktioun mat enger Webcam gewiescht."

Wéi d'Sotheby's Auktioun am Juni 2020 online gaangen ass, hunn hir Livestreams sech wéi e Kräiz tëscht Downton Abbey an eng energesch CNN Sendung. (Mat Covid Restriktiounen Erliichterung, kommen Live Zuschauer zréck.) Sotheby's Chef Auktioun, Olly Barker, gouf mat engem Newscaster Ouerstéck ausgestatt fir sécherzestellen datt de Produktiounsstand déi lescht Offeren him weiderginn kann. De Set huet sechs flaach Écran gewisen, déi Zëmmeren zu New York, Hong Kong a London weisen, déi Offeren iwwer den Telefon hunn, den Telecast wiesselt zréck an zréck vum Barker an d'Telefonsraim als Neiegkeetenanker mat Reporter am Feld. Sotheby's héchste Profil Auktioune lackele elo no bei 2 Millioune Meenungen online un, erop vun e puer dausend an de leschte Joeren. D'lescht Joer sinn 92% vun allen Offeren iwwer de Web komm, ongeféier dräimol den Deel vun 2018.

De Stewart huet och déi extensiv Datebank vu Clienten vun der Firma benotzt - dorënner säi FYEO (For Your Eyes Only) System, dee private Verkaf verfolgt - fir méi ze léieren wien kaaft a wat soss se interesséiere kënnen. Sotheby's experimentéiert elo mat prévisiven Algorithmen déi e bëssen funktionnéieren wéi Netflix seng Filmempfehlungen, d'Interessen vun engem Client verfollegen a Virschléi fir Sotheby's Verkeefer ubidden. De Stewart géif och gär gesinn datt d'Konschtmaartspezialisten vun der Firma hir perséinlech Marken online bauen fir jonk, webfokuséiert Keefer unzezéien: "Et gëtt eng Plaz op de soziale Medien fir een en Expert op zäitgenëssesch Südostasien Konscht ze sinn."

Wat verkafen déi Experten? E puer dovun ass ganz traditionell. D'lescht Joer huet Sotheby's mat engem Verkaf vu 676 Milliounen Dollar vu Blue-Chip Konscht aus dem 20. Joerhonnert (Rothko, Pollock, Twombly) vum New Yorker Immobiliemogul Harry Macklowe a senger Ex-Fra grouss geschoss; en zweeten Deel vun hirer Sammlung, dorënner Stécker vum Andy Warhol a Gerhard Richter, wäert am Mee ënner dem Hummer goen a kéint den $ 832 Milliounen Rekord fir eng Single-Besëtzer Sammlung, déi vum David Rockefeller Estate am Joer 2018 gesat gouf, briechen.

Vill vum Sotheby's ëmgebaute Geschäft ass awer manner konventionell. Am leschte Oktober huet et e Paar Nike-gedroe vum Michael Jordan fir $ 1.5 Milliounen verkaaft (e Rekord fir Turnschueller). Zwee Méint méi spéit huet et méi wéi $ 1 Millioun Wäert u seelenen Téi an Hong Kong geplënnert, seng éischt sou Auktioun an eng vun e puer konzertéierten Efforten fir dem Asien seng ëmmer méi Suen Clientèle ze këmmeren.

NFTs bleiwen natierlech e groussen Deel vum Gewënn iwwer déi nächst Generatioun vu Sammler. Sotheby's hu vläicht de Beeple Verkaf am Mäerz 2021 verpasst, awer et huet e Mount méi spéit entgéintgeholl, $ 16.8 Millioune Wäert vun Aarbecht vum anonyme Kënschtler Pak verkaf, deen ongeféier 3,000 Keefer ugezunn huet. Dunn koumen Rekordpräisser fir zwee vun de populäersten Cartoon NFTs: $ 11.8 Millioune fir een eenzegen CryptoPunk (e rare Alien) am Juni 2021 an $ 3.4 Millioune fir e Bored Ape (e gëllene Fleeced Primat) deen Oktober.

"Et ass zimlech witzeg," seet de Michael Bouhanna, Sotheby's Co-Chef vun der digitaler Konscht, "awer heiansdo wann ech en NFT verkafen, froe se: 'Wat soll ech domat maachen?' "

Elo plangt Sotheby's eng drëtt Iteratioun vu wat se hiren Natively Digital Verkaf nennt, en Numm geduecht fir un d'Industrie statesch, hallefjäreg Owend Verkaf ze erënneren.

Fir d'Krypto-Publikum weider ze Geriicht, am Mee 2021 huet Sotheby's ugefaang Bezuelen a Bitcoin an Ethereum ze akzeptéieren, déi zwee populärste Krypto-Währungen. De leschte Juli huet en anonyme Bidder méi wéi $ 12 Milliounen u Krypto bezuelt fir e Birenfërmege 101.4 Karat Diamant. Am November huet d'Auktiounshaus d'ConstitutionDAO, eng Investitiounsgrupp, déi ursprénglech iwwer Twitter versammelt gouf, duerch den Auktiounsprozess gefeiert wéi et probéiert (ongerfollegräich) eng selten Kopie vun der US Verfassung ze kafen nodeems se méi wéi $40 Milliounen an Ethereum crowdsourcing hunn. D'Dokument huet schlussendlech dem Milliardär Ken Griffin verkaaft (kuckt Geschicht, Säit 122) fir 43.2 Milliounen Dollar. Fir seng Belaaschtung fir d'Wildschwankungen vun der Krypto ze minimiséieren, huet Sotheby's eng Politik fir an d'Fiat Währung bannent Wochen no engem Verkaf ëmzewandelen.

Schlussendlech hofft Sotheby's dës Kryptopien a Sammler vu Konscht, Wäin a Bijouen ze konvertéieren, fir e Schwéngradeffekt ze kreéieren. Zu engem gewësse Mooss funktionnéiert d'Strategie scho. Nodeem hien eng grouss NFT Sammlung gesammelt huet, huet den Justin Sun, den 31 Joer ale Grënner vun der Tron Krypto Plattform, eng Giacometti Skulptur vun $ 78.4 Milliounen am Macklowe Verkaf kaaft. "Ech sinn op fir all Trophäekonscht," seet hien. "Sotheby's probéiert definitiv eise beschte Frënd ze sinn. Hir Philosophie ass am Fong, datt si alles maache wat se kënnen fir de Frontrunner ze sinn.

Wärend NFTs e super Wee sinn fir Sotheby's fir déi Jonk an nei Räich z'erreechen, si sinn och héich-Risiko. Am Februar war e vill publizéierten Sotheby's Verkaf vun 104 CryptoPunks erwaart sou vill wéi $ 30 Milliounen ze bréngen. Awer den Owend ass eriwwer ier et jee wierklech ugefaang huet - mam Verkeefer annuléiert d'Auktioun 30 Minutte no senger festgeluechter Startzäit, méiglecherweis duerch e Réckgang vun 35% am Ethereum Präis an dräi Méint ausgeléist. Wéi d'Auktiounshaus ugekënnegt huet, datt de Verkaf net viru geet, hunn e puer Leit, déi derbäi waren, hörbar gegast. D'Sotheby's huet probéiert d'Verlegenheet ze kompenséieren mat méi Schachtel Schampes an enger rambunctious After-Party mat engem DJ gekleet an engem CryptoPunk Helm, Marshmello-Stil.

Dann ass et d'Saach vun enger NFT Léierkurve fir e puer Investisseuren. "Et ass zimmlech witzeg," seet de Michael Bouhanna, e Sotheby's Vizepresident a Co-Chef vun der digitaler Konscht, "awer heiansdo wann ech en NFT verkafen, froe se, 'Wat soll ech do domat?' An der Wahrheet ginn NFTs meeschtens als Social Media Profilfotoen op engem Computer oder Telefon ugewisen, obwuel e puer hoffen dës Akeef als Avatar an zukünfteg digital Räicher ze benotzen, sou wéi Facebook proposéiert Metaverse. "Et ass net wéi mat engem Bild. Dat ass ganz kloer. Dir hänkt et."