Nennt et net 'Crypto': Wéi e puer Blockchain- an NFT-Projete rebranding

Et ass d'Technologie déi net getraut säin Numm ze soen.

Sicht Dir NFT an op Reddit oder Instagram? Dir hutt vill besser Gléck fir no "digital Collectibles" amplaz. Erënnert Dir Iech un wéi Blockchain kuerz sexy war? D'Bitcoin Miningfirma fréier bekannt als Riot Blockchain huet viru kuerzem ëmbenannt selwer als Riot Plattformen. De World Economic Forum Chef vun Blockchain an digital Verméigen, Brynly Llyr, huet souguer proposéiert datt de Kryptoraum sech ganz ëm "dezentraliséiert Systemer" ëmbréngt.

"Fir eng Zäit, mir definitiv nët wëll se NFTs nennen," gesot NBA All-Star Baron Davis. Seng Foto- a Videorechterverwaltungsplattform, SLiC Images, vermeit all Ernimmung vun der ëmstriddener Technologie.

Crypto - an all seng verbonne Jargon - sinn elo gëfteg Wierder. Wou eemol einfach d'Wuert "Blockchain" derbäi Ären Numm huet d'Bewäertung vun Ärer Firma erhéicht, elo Krypto, Web3, NFT an de Rescht vun de Buzzwords, déi Biller vun enger couragéierter neier Welt zaubert sinn, Paraphrase Charlie Munger, Rattengëft.

Och d'Wuert "Metaverse" - dat soll déi ultimativ Evolutioun vum dezentraliséierte Web definéieren - gouf vum Mark Zuckerberg an engem Versuch fir Facebook ze pivotéieren (mat e bësse radioaktiv Resultater).

Och wann d'Krypto nach ëmmer am Kapp ass fir "eng méi jonk Generatioun, déi däitlech virsiichteg ass mat net-traditionellen Investitiounen", brauch d'Industrie eng "justéiert Refokuséierung", argumentéiert d'Katie Baron, Chef vum Retail bei der Trend-Intelligenzfirma Stylus.

"Ech denken, datt dës Begrëffer e bësse gëfteg ginn - besonnesch Krypto an NFTs - deelweis well den initialen Ernärungsfrenzy als synonym mat enger daperer neier ultrademokratiséierter Welt opgedeckt gouf, an där jidderee grouss ka gewannen andeems se an digital Verméigen investéieren oder maachen." si dobäi.

Fir den Dickon Laws, weltwäit Chef vun Innovatiounsservicer bei der Werbeagentur Ogilvy, sinn Begrëffer wéi "Krypto" a "Web3" gëfteg ginn net nëmme wéinst de schlechte Akteuren am Raum, mee wéinst "schrecklechen Produkt-Maart Fit."

"Keen huet Web3 relevant oder zougänglech fir d'Mass gemaach, oder wierklech d'Zäit verbruecht fir ze verstoen wéi et 'Mass' Maartproblemer léist oder d'Liewen vun de Konsumenten verbessert", sot hien.

D'Gesetzer hunn gesot datt de Krypto "Goldrush" vun de leschte Joeren net mat de Massen ofgeholl huet well et net geschafft huet fir Problemer ze adresséieren déi "Är Noperen, Famill a Frënn, Turnstonnen, Leit, déi Dir op engem Hond Spadséiergank trefft, kënne verstoen an verbonne mat."

D'Kompositioun vum Problem war d'Tatsaach datt Marken a Geschäfter "net hir üblech Due Diligence gefollegt hunn wann se investéieren," sot Laws, dat heescht datt se keng laangfristeg Pläng gemaach hunn fir hir Investitioun an Blockchain Technologie z'ënnerstëtzen. "Also wärend vill Schlagzeilen fir 'Welt éischt' generéiert goufen, hu se keng Äntwerten fir hir Akteuren op wat hir Suen ausginn an hiren Impakt, dat heescht datt de Wuesstum an déi lafend Investitioun - gutt Suen no schlecht - wierklech komplizéiert ass. verkafen."

NFTs, besonnesch, wann se net waren belagert als Ëmweltgeforen (spéider fest mat Ethereum réckelen op Beweis vum Spill) ass verbonne mat de méi onschëlleg kréien-räich-schnell Scams déi d'Krypto geplot hunn.

national Geographic seng NFT Pläng opginn no verbreet Kritik op de soziale Medien, wärend d'Spillindustrie mat engem kontinuéierleche konsequente Réckschlag vu Fans gekämpft huet, mat den Verëffentlecher vun den Titelen abegraff Worms an STALKER 2 gezwongen op Pläng zréckzekréien fir NFTs an hir Spiller ze integréieren.

Rebrand oder net?

Bis elo schéngt d'Rebranding vun NFTs op "digital Collectible" e Succès ze sinn; Millioune vu Reddit Benotzer hunn hir "Sammelbare Avataren" opgeholl.

"Jidderee seet 'digital Sammelstéck' funktionnéiert," gesot Alexandre Tsydenkov, Grënner vun der NFT Paräis Konferenz. "Ass et e bessere Branding wéi NFT? Ech wees net."

"All sechs Méint fannen d'Leit en neit Wuert," huet den Tsydenkov derbäigesat. "NFTs waren e Wuelbefannen, elo ass et de Metaverse. Awer elo rebrandt Facebook op Meta, also musse mir änneren. Ier Dir probéiert d'NFTs als soss eppes ëmzebréngen, argumentéiert hien, de Kryptoraum muss waarden bis "Saachen berouegt sinn, a vläicht NFTs kënnen am Mainstream sinn ouni datt d'Leit verstinn wat d'NFTs sinn."

Also sollten all Krypto-Firmen sech iwwerdenken, sech selwer ëmzebréngen a sech virzegoen fir potenziell off-putting Wierder an hiren Nimm ze benotzen?

D'Katie Baron mengt et ass definitiv derwäert ze berécksiichtegen: "Ech géif plädéieren fir entweder et an [Är Firma] aner Kommunikatiounen ze kontextualiséieren oder se ze läschen. Vill vun den zwéngendste Metaverse-Baufirmen enthalen et net - kuckt op Journee oder AnamXR. Blockchain besonnesch - eng Firma ze nennen baséiert op enger gemeinsamer, onverännerbarer Ledger ass e bëssen on-sexy!"

Awer e puer grouss Nimm an der Spillindustrie ignoréieren de Pushback, a drécken vir; NFT Spill Blancos Block Party kuerzem lancéiert am Epic Games Store, während Final Fantasy Verlag Square Enix ass onwahrscheinlech iwwer seng Adoptioun vu Blockchain Technologie, lancéiert Symbiogenese, en NFT Spill gebaut op der Polygon blockchain, am Februar 2023.

Assassin's Creed Verlag Ubisoft verduebelt op Blockchain - a weist keng Zeeche fir ze stoppen. Just dës Woch, Ubisoft lancéiert NFTs vu senger populärer Rabbids Franchise an metavers Spill D'Sandbox. "Mir verstinn wou d'Gefill vis-à-vis vun der Technologie hierkënnt, a mir musse weiderhin all Schrëtt berücksichtegen," Didier Genevois, Ubisoft's Blockchain Technical Director, gesot Decrypt an engem 2021 Interview.

Hien huet de Blockchain Push vun der Firma beschriwwen als en Experiment dat "bedeit ass ze verstoen wéi d'Wäertpropositioun vun der Dezentraliséierung vun eise Spiller opgeholl an ëmfaassend ka ginn."

Dréckt vir

Op laang Siicht, wat mir dës Technologie nennen, wäert egal sinn, sot de Martin Raymond, Matgrënner vun der Future Consultancy The Future Laboratory.

"Ech de Verdacht datt vill vun der Reaktioun déi mir gesinn just e Viruerteeler zum neien ass," sot de Raymond. "Ech mengen dat geschitt mat all Innovatiounszyklus oder Tech Zyklus; Wann Dir un Biotech denkt, fir d'éischte Kéier war et e Frankenstein Monster, d'nächst Kéier spuert et de Planéit.

De Raymond huet argumentéiert datt benotzte Web3 Begrëffer net onbedéngt Rebranding brauchen. "Ech mengen just datt se Entgiftung brauchen," seet hien. Dat ass eng Aufgab fir d'Affekoten, déi d'Technologie benotzen, d'Journalisten, déi doriwwer schreiwen, an d'Finanz- a Bankeindustrie, déi d'Ziel huet d'Technologie ze profitéieren.

Gesetzer ausgemaach. "Web3 ass ongeféier sou relevant fir déi duerchschnëttlech Persoun wéi de Begrëff 'HTML'," seet hien. "Et ass eng entscheedend technologesch Evolutioun, awer musse mir wëssen wat Web3 heescht, wéi déi meescht Leit musse wëssen wat HTML heescht?"

D'Benotzer sinn egal ob en Tool eng App, Dapp, NFT, Smart Kontrakt oder IoT System ass. "Wat hinnen interesséiert ass de Virdeel et bréngt," sot hien.