Crypto-Reklamm gouf iwwer all verfügbare sportleche Uewerfläch zënter dem Stierlaf vun 2021 gepflanzt, vu Stadionbenennungsdealer an Teamspillkits bis Formel 2021 Rennauto Liveries. Awer an den aktuellen bearish Maartbedéngungen schéngt et schwéier e Rendement op déi ubiquitär Ausgabe vun der verréckter grousser Reklamm vun XNUMX ze berechnen.
An Australien, wou ech baséieren, gouf et e schaarfen Uptick an de Kryptofirmen déi grouss op Annoncen a Sponsoring Deals an der Australian Football League an 2021–2022 ausginn. Och wann et Sënn mécht fir e lokale Krypto-Austausch, firwat géif e globale Projet grouss Dollar op e Sport ausginn, deen net emol de grousse Fussballcode an all Staat ass, well e puer vun de gréissere Staaten d'National Rugby League léiwer maachen?
Huelt zum Beispill de Staples Center am Zentrum vu Los Angeles, Heem vun der National Basketball Association Lakers an Clippers, National Hockey League Kings an d'Fraen National Basketball Association eskaléiert. Et krut en neien Numm op Chrëschtdag 2021 - Crypto.com Arena - fir e gemellt $ 700 Milliounen Dollar Deal.
Wärend finanziell Bedéngungen vum 20-Joer Deal net ëffentlech ugekënnegt goufen, gëtt ugeholl datt et déi deierst ass Numm Rechter Deal an der Sportsgeschicht. D'Zäit wäert soen ob et Geld gutt ausginn ass. Als Heemgeriicht wou de spéiden Kobe Bryant Basketball gespillt huet, wäerte vill haut nach ëmmer de Staples Center onbestëmmt nennen, awer eng méi jonk Generatioun wäert et wahrscheinlech net.
Crypto.com war net déi eenzeg Mark déi grouss op Sport Deals ausginn huet.
VeChain huet $ 100 Millioune bezuelt fir säi Logo uechter d'Ultimate Fighting Championship Arenaen ze ploosen. Wäert de kaum erkennbare Logo virun de Kickboxing Fans op der Fernseh zu all neie Cliente fir seng Versuergungsketten Tracking Léisungen oder u Bord nei Benotzer an de Krypto-Ökosystem féieren?
Ass dëst alles just verschwenden Ausgaben, déi aus engem Stiermaart gebuer sinn oder e schlau laangfristeg Engagement fir d'Adoptioun vu Krypto-Annoncen?
Et hänkt dovun of wien Dir frot. Et goufen e puer Backhander vun Notabele Krypto-Figuren op d'Praxis.
Am Juni dëst Joer, Crypto.com annoncéiert eng Entloossung vun 260 Mataarbechter, entsprécht engem 5% Ofbau vu senger Aarbechtskräfte. Binance Grënner Changpeng "CZ" Zhao tweeted, "It war net einfach nee ze soen Super Bowl Annoncen, Stadium Numm Rechter, grouss Sponsor Deals virun e puer Méint, mä mir hunn. Haut astellen mir fir 2000 oppe Positiounen fir #Binance.
Et war net einfach nee ze soen Super Bowl Annoncen, Stadium Numm Rechter, grouss Sponsor Deals virun e puer Méint, mä mir hunn.
Haut astellen mir fir 2000 oppen Positiounen fir #Binanz. pic.twitter.com/n24nrUik8O
- CZ? Binance (@cz_binance) Juni 15, 2022
Net all Sport Sponsoring Dealer sinn awer zweifelhaftem Wäert, a Marketing Experten am Raum soen, datt Krypto Marketing Ausgaben gerechtfäerdegt kënne ginn ofhängeg vun der Krypto Maart Produktsegmentatioun an der Mark Authentizitéit.
Verschwenden Ausgaben
Chris Ghent, Chef vun der Markestrategie bei der Near Foundationn - e klimateschen neutralen zerstéierte Blockchain-Projet - huet Fongen a Sportssponsoren getippt awer mengt och datt se kënnen eng grouss Verschwendung vu Suen sinn wann falsch gemaach.
"Historesch hunn Krypto-Projeten iwwer den Austausch bezuelte Medien ignoréiert. An ouni explizit Benotzungsfäll verbonne mat de massiven Dollar, déi fir Sportsmarketing Sponsoren bezuelt sinn, féiert d'Markéierung nëmmen zu Logobelaaschtung.
Fir dës rieseg Sportsponsoren Dealer sinn d'Metriken fir d'Rendement ze bestëmmen onkloer. Awer well d'Austausch d'Paart fir d'Krypto Adoptioun sinn, maachen se net all deenen aneren an der Industrie eng Faveur andeems se grouss ausginn fir nei Retail Benotzer aus der Mainstream Sportsgemeinschaft ze u Bord?
Jo, seet Gent, "awer Sportssponsoratioun vun engem bedeitende Betrag ass reckless. Terra sponsert d'Washington Nationals - wat gutt mécht dat haut? Hie schwätzt op Terra seng grouss Sponsoring vun der Baseball Franchise an der Haaptstad vun den USA. Et ënnerschriwwen e fënnef-Joer, $ 38.15 Milliounen Deal mat den Nationals bezuelt upfront a boer. Dunn ass Terra zesummegefall. Schlecht Press fir all Betraffenen, awer op d'mannst kritt d'Equipe d'Suen ze halen.
Dëst Joer sinn et 10 F1 Motorsport Teams, a Kryptofirmen Sponsoren aacht vun hinnen. Et kann argumentéiert ginn datt Smart Marketing ass. Fuerschung vun der globaler Analysefirma Nielsen Sports fonnt datt d'F1 d'Potenzial huet fir ongeféier 1 Milliard Fans weltwäit z'erreechen, mat der Altersgrupp 16-35 fir de gréissten Undeel. D'Sponsorlogik vum Maartsegment do ass offensichtlech awer ob dat déi exorbitant Käschte justifiéiert ass eng aner Saach.
E puer Sportssponsoren kënne Wäert fir Suen sinn
Gent argumentéiert datt suergfälteg gewielte Sponsoring Deals déi zudéifst integréiert Partnerschafte kënne Wäert fir Suen sinn wa se mat Authentizitéit entworf sinn. D'Near Foundation huet ugefaang sportlech Eegeschafte wéi SailGP F50 Katamaran Segelboot Racing ze sponseren. De Wäert vun deem Deal ass net bekannt.
Gent insistéiert datt d'SailGP Ausgaben net onbedéngt sinn wéi e puer kéinte plädéieren, datt de Krypto-Austausch Bybit sponsert Red Bull's F1 Racing Team an engem dräi Joer $ 150 Milliounen Deal ass, zum Beispill.
8️⃣ aus? Équipen um Gitter hunn eng Krypto-baséiert Firma als Sponsor dës Saison?
Hei ass e Bléck op wéi eng Teams Krypto-Partnerschaften fir 2022 hunn?
#F1 #F12022 #Motorsport pic.twitter.com/hN6UfSIrWC— Motorsport.com (@Motorsport) Mäerz 2, 2022
Gent proposéiert datt amplaz e Logo op eppes ze klappen, Near huet d'Fäegkeet kaaft de Protokoll an de Sport z'integréieren. SailGP ass eng modern Versioun vum berühmten America's Cup mat F50 Kuelestofffaserbooter. All d'Booter déi konkurréiere sinn op engem Niveau Spillfeld mat konsequenten Design an Open-Source Datenaustausch iwwer Oracle Cloud. Also, Rennen reflektéieren déi reng Fäegkeet vun den Athleten - am Géigesaz zum F1 Rennen, wou nëmmen déi bescht finanzéiert Teams realistesch de Championnat gewannen.
Duerch d'Partnerschaft ass SailGP lancéiert engem DAO-Besëtz Rennen Team op der Noper Protokoll. D'DAO Gemeinschaftsmembere kënnen un der Athletauswiel, Teammanagement, Kommerzialiséierungsoptiounen, Operatiounen an Teamstrategie deelhuelen. Hie seet: "Déi bescht Form vu Marketing ass datt d'Superfans Är bescht Verdeedeger ginn. D'Mark Near inspiréiert wat mat der Technologie geschitt. Logesch, Fan-baséiert DAO Besëtz bedeit Haut am Spill an organesch Marketing Engagement direkt mat Sportsfans.
Gent seet dem Magazin datt d'DAO-verwalte Team op der Streck ass fir dës Saison ze starten. Sport-Team-Besëtz DAOs sinn natierlech Experimenter, awer de Takeaway ass datt authentesch Marketing a Krypto bedeit datt se als d'Krypto Kultur trei bleiwen wärend e méi breede Maartsegment ze fannen.
Dir kënnt soen dat ass wéi d'Open-Source Bootsdesign am Géigesaz zu zentraliséierte privaten Rennautoequipen mat schwéier ongläiche Budgeten.
Eppes ähnlech gëtt och am véierten Niveau vum United Kingdom Football gemaach Crawley Town FC, déi am Abrëll vum Krypto-Grupp WAGMI United kaaft gouf, a plangt och en DAO-verwalte Team ze kreéieren.
An am Juli ënnerschriwwen si en neie Spiller, Mëttelfeldspiller Jayden Davis, na engem NFT-ugedriwwen Vote.
De klenge Club huet och dëst Joer méi wéi 10,000 NFTs verkaaft am staarke Kontrast zum Fussballkraafthaus Liverpool NFT Sammlung, déi schlecht verkaaft, vläicht wéinst engem Manktem un Authentizitéit, an e Marketing Katastroph. Et schéngt d'Missioun fir Crawley Town fir méi héich Ligen vum englesche Fussball z'erreechen resonéiert mat NFT Keefer.
Eng aner sympathesch Verbindung tëscht enger Mark an engem Sportsevenement ass d'Animoca Brands déi d'Nummrechter fir den Australian Motorcycle Grand Prix an d'Aragon Eventer dëst Joer an dat nächst kréien. Animoca entwéckelt dat offiziellt MotoGP Blockchain-baséiert Spill mam Numm MotoGP Ignition a genéisst ouni Zweifel d'Chance fir d'Spill virun engem weltwäite Publikum vu 400 Millioune Rennfans ze markéieren.
Crypto Guerilla Marketing?
An dësem Kontext ass d'Relevanz Schlëssel fir eng gutt Marketingkampagne fir déi Krypto Gleeweger.
"Guerrilla Marketing a Krypto geet alles ëm kontextuell Relevanz ze hunn", mengt Gent. Dat ass, de Marketing ass relevant fir d'Natur vum Produkt oder Protokoll.
Am Marketingsprooch gëtt Guerilla Marketing gelueft als e Wee fir Publizitéit a Markebewosstsinn ze féieren andeems se d'Benotzung vun onkonventionellen, manner deier Methoden förderen, wéi Street Art oder Flash Mobs vun danzende Leit.
DAO-baséiert Besëtz vun intellektuell Propriétéit, wéi PleasrDAO oder ConstitutionDAO, ass vläicht déi bescht Guerilla Marketing. Et baséiert alles op Eegentum a "Besëtzer" fir d'Netzwierker ze sécheren, bemierkt Gent. Besëtzer an DAO Participatioun zu engem Grad ass den ultimativen Guerilla Marketing. Et ass net den Token selwer - et ass d'Fäegkeet vun de Fans nach méi Eegentum iwwer hir Liiblingsteam ze fillen.
Marketing Relevanz an engem Bär Maart: Educatioun
Geoff Renaud, Chef Marketing Offizéier a Matgrënner vun der Krypto Marketing Agentur Onsichtbar Norden, Denkt datt déi grouss sportlech Sponsoring zimlech huel sinn, mat ze vill ausginn fir ganz wéineg Retour.
"Mat de grousse Sportsdealer gëtt et kee richtegt pädagogescht Element. Ufank 2021 huet eis onerwaart Vermarkter gewisen, déi ze vill ausginn. Mir hunn sou vill onkontrolléiert Ausgaben op Partnerschaften gesinn a keng richteg Messung iwwer Impakt.
Hie seet, "D'Erausfuerderung ass datt déi meescht Leit, déi iwwer Krypto spekuléieren, keng Ahnung hunn iwwer den Tech op deem se spekuléieren." D'Froe musse sinn: Firwat hutt Dir an dësem investéiert? Wat gleeft Dir un? Si mussen d'Produkter verstoen.
D'Léisung fir Kryptofirmen ass Ausbildung, besonnesch an engem bearish Maart. Zum Beispill, wéi Dir Onboarding méi einfach mécht - op engem Marketingausgabenniveau. Dat heescht, am meeschte grondleeënd, tjidderee vun de Leit wéi een e Portemonnaie opstellt an e puer Krypto kaafen. Ausbildung ass och entscheedend fir d'Gemeinschaft aus der Verzweiflung ze halen. "Fir laangfristeg héich Iwwerzeegung muss d'Ausbildung méi eescht geholl ginn." De Renaud seet dem Magazin.
"Marketing elo geet drëm d'Leit ze kréien am Spill ze bleiwen. D'Touristen wäerten ëmmer fortgoen.
Trotzdem argumentéiert de Renaud datt reng Markebautaktiken eng Plaz hunn. Hien zitéiert Krypto-Austausch FTX Partner mat Coachella am Februar fir NFTs als gutt Beispill ze kreéieren. Ticketing a Beweis vun der Participatioun Protokoll, déi digital Erënnerungen un Eventer sinn, sinn elo en akzeptéierte Benotzungsfall vun NFTs mat Street Cred. An dësem Beispill hunn Coachella an FTX sech zesummegeschafft fir NFTs a Liewensdauer Passë fir de berühmte Museksfestival ze maachen.
1) Wierklech opgereegt mat ze schaffen @coachella fir NFTs ze verëffentlechen!https://t.co/MvgaqfmHqN pic.twitter.com/0iq0TZn9V3
- SBF (@SBF_FTX) Februar 2, 2022
De Renaud denkt och datt Marken NFTs, déi an der Pop- oder Sportskultur gegrënnt ginn, hir Plaz hunn. "2021 huet eis och gewisen datt vill Retail Investisseuren eng bekannte Mark brauche fir an de Raum z'erreechen," seet hien, a weist drop hin, datt "NBA Top Shots d'"Gateway Drogen" fir Newbies war. Awer wäerten d'Marken u Krypto an NFTs interesséieren wéi d'Buedempräisser falen an d'Gemeinschaft an d'Verzweiflung tippt? "An Hype Zyklen ass et e Wäert just do ze sinn. Awer ass dat genuch fir d'Mark fir laangfristeg ze bleiwen? hie seet a bäigefüügt: "Well dëst eng Exploratiounsphase ass, ass eng Iwwerzeegung erfuerderlech."
Deel Zwee: Bier Marketing fir all aner
Fir déi Projeten déi amplaz decidéiert hunn op de Basisniveau ze fokusséieren, wéi kommen se Marketing un, besonnesch wärend engem Bärmaart?
Et gi segmentéiert Maartdemographie, sou datt déi éischt Fro ass: Wien Marketing Dir?
Crypto ass voller Klicken. Vun neien Adoptanten bis Spill-Arounders bis zu de krypto-trageschen Degenen. D'Degens wäerte méiglecherweis Saachen erausfannen ouni traditionelle Marketing. Da sinn all déi aner an der Tëschenzäit op deem Spektrum. Dofir ass d'Marketsegmentéierung onbedéngt.
Déi nächst Fro ass: Wat verkeeft Är Firma? Wat sinn Är Ziler oder Schlësselleistungsindikatoren?
Wou Dir am Krypto Land passt, diktéiert Marketingforen an Ausgaben. Sidd Dir op Client Acquisitioun fokusséiert oder benotzt Fallbewosstsinn? Verkeeft Dir e Produkt oder baut Dir en Ökosystem?
Traditionell Marketingpraktiken si méi offensichtlech fir Krypto-Austausch, sou wéi Crypto.com, déi fir Retail Clienten konkurréiere wéi eng On-Ramp fir Krypto-Währungen ze verkafen. Austausch sinn och déi moossbarst Medien fir Marketing. Also, de Staples Center Deal schéngt vläicht net datt verréckt iwwer en 20-Joer Horizont.
Awer Marketing Layer-1 Blockchainen, wéi Ethereum oder Solana, bedeit datt Entwéckler unboarding op dat bestëmmte Blockchain dat kloert Zil op dëser Etapp an der Entwécklung ass an e quantifizéierbare Rendement op Investitiounsmarker.
Entwéckler haassen Marketing
Et muss bemierkt ginn datt d'Entwéckler net gär hunn oder musse gesot ginn wat se denken - si musse just wësse wou d'Informatioun ze fannen ass. "Entwéckler maachen hir eege Due Diligence. Dir kënnt se net Gehirwäschen - Dir musst hinnen d'Informatioun ginn, déi se wëllen, "seet Austin Federa, Kommunikatiounschef vun der Solana Foundation.
"Entwéckler haassen ze vermaart ginn - dat ass eng Saach déi meescht Leit an dësem Raum falsch verstinn. Kee Betrag u Marketing wäert Entwéckler op Ärer Plattform bauen. Si wëllen super Tooling, super Dokumentatioun an eng Chance fir rentabel op Ärer Plattform ze sinn. "
All Layer-1 Blockchain huet e Fundament, wat d'Ökosystementwécklung op deem Blockchain fördert. Iwwerzeegung ass wichteg, erkläert d'Federa. "Méi-Joer Zäit Horizont Afloss net eis Zukunft. Mir fäerten net Suen auszeginn, awer et muss op eppes sinn wat funktionnéiert", seet hien.
D'Federa erkläert datt d'Solana Team funktionnéiert wéi all Startup mat engem "schlanke Team, sou datt d'Budgeten net vill mat engem Bärmaart änneren." D'Ausgaben si gezielt. Zum Beispill bedreift d'Solana Foundation Hackerhaiser, déi wéi real-Liewen Bootcamps sinn an "deier awer wäertvoll sinn."
Si kennen dem Solana seng Zilgrupp. "Marketer iwwerdenken et heiansdo massiv. Degens sinn nëmmen en Deel dovun. Si si wichteg fir de Krypto-Ökosystem, a si sinn engagéiert Händler an NFT Sammler, awer si tendéieren net zu Entwéckler.
Awer wat ass kosteneffektive Marketing a Krypto, a funktionnéiert et? Parken Lamborghinis ausserhalb Krypto-Evenementer zu NYC? Erëm, d'Äntwert hänkt dovun of wien Dir Marketing maacht. Sidd Dir Reklamm fir de séier räich Dram oder déi dezentraliséiert Changement-the-world Ideologie?
Federa proposéiert einfach d'Gemeinschaft informéiert ze halen mat Produkterklärer ass bëlleg an effektiv. Méiwäert Marketing fir e Layer-1 Blockchain heescht Produkterklärer. D'Federa seet dem Magazin datt e gutt Beispill en zwee-Paragraf neien Tech Feature Update an hirer regulärer E-Mail Newsletter ass.
"Et kléngt langweileg, awer d'Entwéckler këmmeren sech net ëm a brauche kee flashy Marketing. Fir Entwéckler suerge mir sécher datt se d'Ressourcen bewosst sinn déi existéieren, an de Message ass spezifesch fir d'Tools déi fir hir Benotzung verfügbar sinn.
"Déi bescht Firmen, déi op Solana bauen, schwätzen kaum ni mat eis. D'Entwéckler, déi déi konstant Handhale brauchen, sinn net déi, déi déi nächst $ 2 Milliarde DApp bauen ", seet d'Federa.
Authentesch kloer Messagerie duerch Ökosystembau
Nuancéiert authentesch Messagerie ass entscheedend, erkläert Gent, deen an der Near Foundation 2021 ugeschloss ass, aus engem traditionelle Medienkaafhannergrond. "Eng Krypto Marke bauen ass de beschte Wee fir ze léieren wéi Dir Krypto-Projeten hëlleft gesi an héieren ze ginn. Eng authentesch Mark bauen féiert zu Wuert vu Mond - Ökosystemer organesch skaléieren ", seet Gent dem Magazin.
Vill gespott während dem ICO Boom, wann Projeten méi Partnerschaften ugekënnegt hunn wéi produzéiert Codelinnen, Gent seet echt Ökosystem-Gebai Partnerschaften si wichteg.
"Fir Near konzentréiere sech Partnerschaften op Produktintegratiounen, Utility a Gemeinschaftsbau. Cross-chain Partnerschaften, zum Beispill, bidden méi Méiglechkeeten wéi am traditionelle Marketing gesi ginn.
Dat ass awer nach eng Kéier fir déi ëmgerechent Priedegt, a Krypto-Projeten hunn eng schwéier Zäit succinct Geschichten der Allgemengheet ze erzielen. Et gëtt vill Insider Haughtiness. En Deel vun der problematescher narrativ vun der Krypto ass natierlech datt ee Maartsegment wuertwiertlech Autoritéitshaass Punks ass.
"Et gi massiv Kommunikatioun Erausfuerderungen - déi meescht Krypto-Marketer hänken an den Hype. Et ass vill ze Insider-fokusséiert. Organesch sozial Medien an Twitter ginn als Be-All an End-All gesinn, "beklot Gent.
Hien stellt och fest, datt d'Originegeschicht vu ville Krypto-Verkeefer net Marketing ass. "Hiren Hannergrond tendéiert ze vill akademesch oder produktfokuséiert ze sinn, also ass et net natierlech fir vill eng Mark ze bauen an déi richteg Fallstudien am richtege Kontext ze kommunizéieren."
Tokeniséierter Reklamm e Wee no vir
Firme solle sech op d'Produktnëtzlechkeet konzentréieren, seet Gent, deen de Brave Browser zitéiert, e private Webbrowser, deen d'Benotzer belount fir d'Reklammen ze gesinn, als gutt Beispill.
Vläicht ass Tokeniséierung dann déi bescht Form vu Krypto Guerilla Marketing.
Nom Partner mat Brave vun Alpha bis haut, also Gent huet hiren Erfolleg vun no gesinn. "Brave gëtt vun der fréierer Mozilla Leedung gegrënnt, a bis haut hu se e wesentleche Wuesstum ronderëm e gudde Produkt gesinn, dee bal nëmmen op organesche Marketing vertraut huet, während se natierlech d'Leit op Krypto u Bord hunn." Hie seet datt dëst och op tokeniséierte Reklammschemaen weist, déi e grousst Potenzial hunn.
Mat Brave, "Client Acquisitioun huet manner Reibung, well déi meescht Benotzer crypto-virwëtzeg sinn, an d'Annonceformate si méi userfrëndlech. A well Dir fir Är Opmierksamkeet belount gëtt, gëtt et méi Opmierksamkeet vum Benotzer un den Annonceur.
"Brave ass e super Beispill vu wéi d'Leit e Produkt benotzen am Austausch fir tokeniséierte Wäert am Austausch fir Annonce Meenungen."
Reckless Sports Marketing ass e Sponsoring, net eng strategesch integréiert Partnerschaft, argumentéiert hien.
Quell: https://cointelegraph.com/magazine/2022/08/29/hundreds-millions-spent-marketing-crypto-sports-fans-wasted