Blockchain

Blockchain-aktivéiert digital Moud erstellt nei Geschäftsmodeller fir Marken

01/24/2022
Bitcoin Ethereum Neiegkeeten

Nonfungible Tokens (NFT) kënnen d'Trillioun Dollar Moudeindustrie stéieren, awer NFTs sinn nëmmen ee Stéck vun engem vill méi grousse Puzzel, deen dëse Secteur revolutionéiert. Éischter, Blockchain Technologie als Ganzt ass weider e Spillwechsel fir d'Moudeindustrie. 

Wärend Blockchain-baséiert Versuergungsketten als e puer vun den éischten Benotzungsfäll gedéngt hunn, wéi d'Technologie hëllefe kéint betrügeresch Artikelen z'entdecken, digital wearables, déi op Blockchain Netzwierker gebaut ginn, kommen elo ze spillen. Megan Kaspar, Matgrënner a Verwalte Direkter vu Magnetic - eng privat Krypto- a Blockchain Investitiouns- an Inkubatiounsfirma - huet dem Cointelegraph gesot datt digital Moud e ganz mächtege Gebrauchsfall fir Blockchain Technologie ass. Wéi och ëmmer, si bemierkt datt vill Marken sech net bewosst bleiwen iwwer de Wäert deen Blockchain kann ubidden fir nei Geschäftsmodeller ze kreéieren.

Den Opstig vun der digitaler Moud an hiren Impakt

Fir déi massiv Méiglechkeeten z'erklären, déi Blockchain an der heiteger Moudewelt bréngt, huet de Kaspar bemierkt datt all Marken ufanks op en "digital-éischt" Modell an der nächster Zukunft plënneren:

"Dëst ass wou d'Kollektiounen als éischt digital erstallt ginn, egal ob intern oder outsourced un eng Firma. Den digital-éischte Prozess reduzéiert Zäit, Energie a Kapital, déi all net méi erfuerderlech sinn fir Sammlungen virum Produktioun ze gesinn. Déi digital Sammlung kann dann op Fotoen iwwer digital Schneiderei iwwerlagert ginn.

Fir dëst a Perspektiv ze setzen, war de Kaspar viru kuerzem um Cover vun der Januar Ausgab vum Haute Living. Dëst war eenzegaarteg am Sënn datt et den éischte Moudemagazin Cover an den USA war fir digital Luxus Designer Kleedungsstécker op engem Mënsch ze weisen. Zousätzlech ass de Haute Living Cover ass mat QR Coden ausgestatt, déi augmentéiert Realitéit Try-on Funktiounen generéieren, wat d'Lieser erlaabt Barcodes ze scannen fir ze kucken wéi all digital Stéck Feature ausgesäit. D'Designer, déi vum Fendi erstallt goufen a vun DressX digitaliséiert goufen, kënnen dann direkt op der Fendi Websäit kaaft ginn.

Megan Kaspar op der Cover vun Haute Living Januar 2022 an engem digitale Fendi Kleed. Quelle: Haute Living

Wärend innovativ aus enger Marketingperspektive sinn, ginn et aner Virdeeler vun der digitaler éischter Moud. Zum Beispill, Adrienne Faurote, Moudedirekter bei Haute Living, bemierkt an hirer Featuregeschicht datt "d'Deeg vu Versand iwwer 20 Kleederstämm iwwer de Globus" fort sinn. Dëst ass e wichtege Punkt fir ze berécksiichtegen, besonnesch well d'COVID-19 Pandemie zu enger Zuel vu Versuergungsketten Themen gefouert huet, sou wéi Versandcontainer weltwäit verspéit ginn.

Bild

Et ass och wichteg ze bemierken datt e Blockchain Netzwierk net erfuerderlech ass wann et ëm digital-éischt Modeller kënnt. Daria Shapovalova, Matgrënner vu DressX, huet dem Cointelegraph gesot datt wärend d'Fendi Kleedungsstécker vum Kaspar op der Cover vum Haute Living si komplett digital, si sinn net NFTs:

"Mat dësem éischten digitale Cover an den USA hu mir als Zil digital Moud zu engem Mainstream Publikum ze förderen, Fendi AR Try-on Fäegkeeten fir jiddereen verfügbar ze maachen - gratis. D'Verëffentlechung vun den Artikelen als NFTs, op der anerer Säit, géif bedeiten datt d'digitale Verméigen an d'AR nëmmen zu den NFT-Inhaber gehéieren, wat d'Fäegkeet vum Publikum wesentlech limitéiert mat den digitale Kleedungsstécker ze interagéieren.

Laut Shapovalova, wärend NFTs fäeg sinn vill Méiglechkeeten an d'digitale Moudeindustrie ze bréngen, sou wéi e Gefill vu Behënnerung an e Knappheetseffekt ze bidden, war dat net wat DressX mat dëser spezifescher Kampagne wollt erreechen. De Kamal Hotchandani, Chief Operating Officer vun der Haute Media Group, huet bäigefüügt datt de Haute Living Cover weist wéi d'Mainstream Verëffentlechungsfeatures an d'digital Landschaft plënneren, mat dem Opstig vu shoppable Redaktiounen an augmentéiert Realitéit (AR) Try-on Fäegkeeten.

Awer wann Blockchain Fäegkeeten op dës Mëschung applizéiert ginn, ginn d'Virdeeler vill méi grouss. Zum Beispill, blockchain Technologie erlaabt Web3 E-Commerce tëscht digitalen a kierperlechen Artikelen.

Den Justin Banon, Matgrënner vum Boson Protocol - eng dezentraliséierter Handelsplattform - huet dem Cointelegraph gesot datt d'Firma eng Fundamental Basisschicht fir Web3 entwéckelt huet, déi intelligent Kontrakter erlaabt E-Commerce Transaktiounen an virtuellen, metaverse Ëmfeld auszeféieren. Wéinst de Fäegkeeten, déi vu Smart Kontrakter am Boson sengem Blockchain Netzwierk geliwwert ginn, sot de Banon datt Vertrauensprobleemer, déi potenziell an engem metaverse Kader entstoe kënnen, geléist kënne ginn:

"Zum Beispill, wann en Individuum an engem Metaverse koum an en aneren Avatar begéint deen en Auto verkaaft huet, kann ee sech froen wéi dës Transaktioun sécher wier. De Boson Protokoll déngt als Vertrauensschicht tëscht dem Metaverse an dem Universum andeems de Verkaf vun NFTs mat kodéierter Spilltheorie erlaabt ass, déi dann fir richteg Weltartikelen erléist kënne ginn.

Blockchain déngt als vertrauenswürdege Schicht tëscht Web3 Handelstransaktiounen ass kritesch hei, besonnesch well grouss Etiketten wéi Nike an Adidas Geschäfter an der Metaverse opgeriicht hunn. D'Digitaliséierung vun Elementer als NFTs gëtt den nächste Schrëtt erfuerderlech fir Wueren a virtuellen Ëmfeld ze verkafen, déi zousätzlech Funktionalitéite bréngen.

Zum Beispill huet de Kaspar erkläert datt digital-éischt Kollektiounen nëmmen als NFTs verkaaft kënne ginn an duerno spéider fabrizéiert ginn wann e Keefer déi physesch Saache wëllt hunn: "Blockchain Technologie an NFTs profitéieren bitt Produktiounsquantitéit, Visibilitéit vun all Kleedungsstéck a weltwäit zougänglech fir déi éischt Zäit an der Geschicht. Limitéiert Editioun Drops an on-demand Fabrikatioun kéinten einfach Nebenprodukter vu Web3 sinn.

De Banon huet bäigefüügt datt wärend 2021 haaptsächlech op Marken konzentréiert ass, déi NFT Moud verkafen, dëst Joer e verstäerkten Drock op "digi-physikalesch" oder "phygitalen" wäert gesinn. Laut Banon ass dëst wann Marken kierperlech Moudeartikelen an Web3-Ökosystemer verkafen, déi mat NFT-Kollegen verbonne sinn. "Denkt och kierperlech Turnschuere mat enger NFT wearable Versioun", sot de Banon. Dëst gouf viru kuerzem vum Krypto Moudhaus RTFKT demonstréiert wéi d'Firma mat "CryptoPunks" zesummegeschafft huet fir 10,000 NFT Turnschuere ze kreéieren. Ee personaliséierte Sneaker-Paar gouf fir all "CryptoPunk" erstallt an duerno un säi richtege Besëtzer ginn fir ze droen.

D'Transparenz, déi vun engem Blockchain Netzwierk geliwwert gëtt, ass och gutt. Zum Beispill huet de Kaspar drop higewisen datt d'Mouddrëpsen op limitéierter Ausgab u bestëmmte Konsumenten appelléieren. Als esou ass et méiglech ze verstoen wéi vill Elementer wierklech iwwer e Blockchain Netzwierk existéieren wann se als digitaliséierter NFTs verkaaft ginn. Dëst gouf viru kuerzem bewisen wéi Dolce & Gabbana seng néng Stéck "Collezione Genesi" NFT Kollektioun lancéiert huet.

Och wann d'Fendi Kollektioun an Haute LivingD'Januar 2022 Ausgab war net NFTs, d'Natalia Modenova, Matgrënner vu DressX, huet dem Cointelegraph gesot datt net-fungibel Tokens déi nächst Layer vun Utility an der Moudeindustrie ubidden:

"NFTs maximéieren d'Méiglechkeeten an oppen nei Räicher fir Selbstausdrock a Kreativitéit. Mir vergläichen NFTs mat High-End Moud oder Haute Couture well et e Gefill vu Behënnerung gëtt, e Knappheetseffekt an e Luxusgefill, wat soss net an der digitaler Welt erreecht gëtt.

Wéi séier gëtt digital-éischt Moud ugeholl?

Wärend digital-éischt Modeller fäeg sinn der Moudindustrie eng Rei Virdeeler ze bidden, ginn et Erausfuerderungen déi d'Adoptioun behënneren kënnen. Zum Beispill, och wann et bemierkenswäert ass wéi realistesch déi digital Fendi Sammlung op Kaspar erschéngt, ass d'Quantitéit un Aarbecht déi néideg ass fir sou en Effekt ze kreéieren massiv.

Zu dësem Zäitpunkt huet Modenova gedeelt datt de Prozess vun der Digitaliséierung vu Kleedungsstécker ëmmer ofhängeg vun de Materialien vun der Mark ass. "All néng Fendi Outfits goufen aus Fotoen digitaliséiert, d'Stoffer, Musteren a Silhouetten vun de Luxuskleeder am 3D Raum vun Null erstallt", sot de Kaspar, a bäigefüügt datt all Elementer vum Moudedesign - wéi Form, Faarf, Raum, Form, Textur, etc.. - spillt eng fundamental Roll an der Digitaliséierung vu Kleeder fir e perfekte visuellen Design ze kreéieren. Als esou erfuerdert dëse Prozess Professionalitéit déi schwéier ze kréien ka sinn, well de Raum nach ëmmer entsteet.

Verbonnen: D'Utility opmaachen ass Schlëssel fir Moudemarken déi NFTs am Joer 2022 lancéieren

Dës Erausfuerderung schéngt net d'Roll ze beaflossen déi Blockchain méiglecherweis am Moudesektor wäert spillen. Hotchandani bemierkt datt weidergoen, Haute Living plangt all de Coveren vum Magazin an NFTs ëmzewandelen. "Eis Coveren si Konschtstécker an Inhalter relevant fir dee Moment an der Zäit, also ech fille mech datt d'NFTs vun eise Coveren eis Konscht en aneren Ausdrock an e permanent Heem op der Blockchain kreéieren."

Modenova huet drop higewisen datt den Opstig vun der Metaverse zu "Metafashion" gefouert huet, bemierkt datt digital Verméigen, déi eemol nëmme fir Gaming benotzt goufen, elo entwéckelt ginn fir digital Versioune vu Mënschen unzedoen:

"Leit aus Tech- a Spillhannergrënn verstinn dëst séier, awer elo fänkt de Mainstream aktiv un. Dëst ass e gemeinsamt Muster dat entsteet wann innovativ Produkter lancéiert ginn. Wearables sinn déi natierlechst Ausdehnung vun der Metaverse an déi wichtegst Pilier vun der Metaverse Wirtschaft.